Le marché mondial du smartphone poursuit sa progression en 2025, malgré un contexte économique difficile. La volatilité des devises, l’inflation persistante, les tensions commerciales et le ralentissement du marché chinois n’ont pas empêché les expéditions mondiales d’atteindre 296,5 millions d’unités au deuxième trimestre, soit une hausse de 1,4% par rapport à l’année précédente.

Samsung a confirmé sa position de leader mondial en expédiant 58 millions d’unités au T2 2025, représentant 19,6% de parts de marché, en progression de 7,9% par rapport à la même période en 2024. De plus, les modèles Galaxy A36 et A56, milieu de gamme intégrant des fonctions d’intelligence artificielle, ont soutenu les ventes, tout comme la gamme de smartphones pliables Z Fold 7 et Flip 7, qui a renforcé la présence de la marque sur le segment premium.

Aux États-Unis, Samsung a progressé à 31% de parts de marché, devançant Apple grâce à ses modèles milieu de gamme et aux foldables. L’entreprise a également anticipé les risques liés aux tarifs et aux chaînes logistiques en augmentant la production hors de Chine, notamment en Inde et au Vietnam.

Apple en progression sur tous les marchés

Apple a connu une performance solide au cours des six premiers mois de 2025, avec 48 millions d’iPhones expédiés au deuxième trimestre, représentant 16,2% de parts de marché et une croissance de 5% par rapport à 2024. La marque a maintenu sa position de deuxième fabricant mondial derrière Samsung, soutenue par la demande sur les marchés développés et émergents. Aux États-Unis, Apple conserve une part de marché dominante à 58%, bien qu'elle ait enregistré un léger recul par rapport à l’année précédente en raison d’ajustements logistiques et de la hausse des tarifs douaniers.

En Chine, les ventes ont légèrement diminué (-1,3%), impactées par la saturation du marché et l’efficacité limitée des promotions locales. Cependant, cette baisse a été compensée par la croissance dans les marchés émergents, notamment en Afrique et en Asie du Sud-Est, où les consommateurs recherchent des appareils premium fiables et compatibles 5G. Apple a renforcé sa production mondiale pour répondre à la demande croissante, notamment avec la série iPhone 17, et continue d’investir dans les modèles premium et les fonctionnalités avancées, comme l’intégration d’IA et la préparation d’un iPhone pliable pour 2026.

Les challengers du marché

Xiaomi, stable à 42,4 millions d’unités (14,3% de parts de marché), a maintenu sa position sur les marchés africain et asiatique grâce à ses modèles 5G abordables. Vivo a expédié 26,3 millions d’unités (8,9%, +1,8% YoY), consolidant sa présence sur les marchés émergents. Transsion, spécialisé en Afrique avec les marques TECNO et Infinix, a expédié 25 millions d’unités (8,4%, -1,9%). Il reste un acteur majeur du continent malgré une légère baisse.

OPPO et certains modèles Vivo ont enregistré des reculs dans les marchés développés, alors que Samsung, Apple et Xiaomi maintenaient leur position dominante. La progression de la 5G sur le continent, conjuguée à la diffusion rapide de smartphones milieu de gamme et à l’amélioration de l’accessibilité financière, contribue à soutenir la demande dans des pays comme le Nigeria, le Kenya et l’Afrique du Sud.

Les consommateurs privilégient des appareils fiables et abordables capables de répondre aux besoins numériques quotidiens, tels que l’accès aux réseaux sociaux, aux applications financières et aux contenus vidéo. IDC prévoit que le marché mondial atteindra 1,24 milliard de smartphones en 2025. La progression dépendra désormais de l’innovation technologique et de la capacité des marques à adapter leur offre aux attentes des consommateurs, qu’il s’agisse de modèles premium, pliables ou économiques.