Le marché mondial des smartphones a retrouvé une dynamique de croissance en 2024, après deux années marquées par un net recul. Avec une hausse globale de 6,4%, les ventes ont atteint 1,24 milliard d’unités. Ce rebond, bien qu’encourageant, soulève des interrogations sur sa durabilité dans un contexte toujours accentué par des incertitudes économiques et géopolitiques. En 2023, le secteur avait vu les ventes chuter à 1,16 milliard d’unités, conséquence directe d’un climat économique difficile.

L’inflation persistante, une demande affaiblie et des incertitudes macroéconomiques avaient placé les fabricants dans une situation délicate. Cependant, dès les premiers mois de 2024, des signaux positifs ont émergé. En effet, le premier trimestre 2024, période de rebond, a affiché une croissance de 7,8%. Les livraisons ont continué à croître au second trimestre (+6,5%) et au troisième trimestre (+3,6%), bien que de manière moins spectaculaire. Enfin, le quatrième trimestre 2024, habituellement favorable pour le secteur en raison des fêtes de fin d’année, a enregistré une hausse plus modérée de 2,4% selon IDC, portant le total trimestriel à 330 millions d’unités expédiées.

«Cette reprise a été rendue possible grâce à une meilleure adaptation des fabricants à un environnement économique complexe. Ils ont su proposer des promotions attractives, élargir leurs gammes de produits et offrir des options de financement flexibles, notamment dans les marchés émergents», explique Nabila Popal, analyste principale chez IDC.

Apple, Samsung et Xiaomi : un trio toujours dominant

Le podium mondial des fabricants de smartphones reste inchangé, avec Apple, Samsung et Xiaomi occupant respectivement les trois premières places. Cependant, les performances de ces géants révèlent des contrastes marqués. Apple, avec 18,7% de parts de marché en 2024, conserve sa position de leader malgré une légère baisse de 0,9% de ses ventes. Cette baisse est en partie due à une saturation des marchés développés et à des cycles de remplacement plus longs. Toutefois, la marque à la pomme a réussi à compenser grâce à sa présence dans les marchés émergents comme l’Inde et l’Asie du Sud-Est, via des campagnes marketing agressives et une extension de ses canaux de distribution. Samsung, en deuxième position avec 18% de parts de marché, accuse une baisse plus marquée de 1,4%.

La marque a cependant bénéficié du succès de sa série Galaxy S24, notamment en Europe et aux ÉtatsUnis, où elle a été positionnée comme un appareil axé sur l’intelligence artificielle. Xiaomi, à la troisième place avec 13,6% de parts de marché, est le grand gagnant de 2024. En affichant une croissance spectaculaire de 15,4%, la marque chinoise a consolidé sa position grâce à une offre compétitive et une expansion rapide dans les marchés émergents et européens.

Les challengers : Oppo, Vivo, Transsion et Huawei

Au-delà du trio de tête, les challengers se battent pour gagner du terrain et consolider leur présence mondiale. Oppo, quatrième fabricant mondial en 2024, a maintenu sa position grâce à une stratégie ciblée sur les marchés asiatiques. Bien que ses ventes soient restées stables, sa capacité à innover sur les segments milieu de gamme lui a permis de renforcer sa présence dans des pays comme l’Inde et l’Indonésie.

Vivo continue de performer solidement avec une part de marché stable, particulièrement grâce à son succès en Chine et en Inde, où elle a bénéficié d’un positionnement fort sur le segment des smartphones de milieu de gamme. Transsion (avec ses marques Tecno, Infinix et Itel) a dominé les ventes en Afrique, consolidant sa position comme le fabricant le plus influent sur le continent. Ses appareils abordables et adaptés aux besoins locaux, comme les batteries longue durée et les doubles SIM, lui ont permis de capturer une part significative de ce marché. Pour sa part, Huawei, bien qu’éloigné du podium mondial, a opéré un retour impressionnant en Chine. Misant sur des appareils premium et sur sa technologie HarmonyOS, Huawei s’est repositionné comme un acteur de niche mais influent, en particulier dans le segment haut de gamme.

L'Afrique, un moteur discret mais stratégique

En Afrique, le marché des smartphones a montré des signes de reprise. Au troisième trimestre 2024, les fabricants ont expédié 18,4 millions d'unités, soit une croissance de 3% par rapport à la même période en 2023, selon les données de Canalys. Cette progression, bien que modeste, indique une stabilisation du marché après des périodes de volatilité économique. Des marques comme Transsion, avec ses filiales Tecno, Infinix et Itel, continuent de dominer le marché africain avec des smartphones abordables adaptés aux besoins locaux.

Au Maroc, le marché des smartphones poursuit sa croissance dynamique. Selon Statista, le chiffre d’affaires du secteur devrait atteindre 1,5 milliard de dollars en 2025. Cette progression est soutenue par une demande accrue pour des appareils offrant un bon rapport qualité-prix, ainsi que par le déploiement de la 4G et l’extension de la 5G. En termes de parts de marché des fabricants, Samsung domine largement avec 34,6%, suivi par Xiaomi à 19,48% et Apple à 16,25%. Les autres marques telles que Huawei (5,48%) et Oppo (4,25 %) occupent une position plus modeste, tandis qu’un segment de 6,54% reste classé comme «inconnu».

Ces chiffres, publiés par StatCounter, reflètent les préférences des consommateurs pour des appareils fiables, abordables et dotés de fonctionnalités avancées. Les analystes restent prudents quant aux perspectives de progression pour 2025. Pour eux, la croissance observée l’année dernière était en grande partie due au réapprovisionnement des stocks et à la reprise économique dans certains marchés spécifiques. Il anticipe que les fournisseurs se concentreront davantage sur les produits haut de gamme avec l’intégration de l'IA. Cependant, les incertitudes macroéconomiques et les fluctuations de la demande demeurent des défis à prendre en compte pour l'industrie.