Avec une valeur estimée à 330,61 milliards de dollars en 2025, le marché des applications mobiles devrait atteindre 1.103,48 milliards de dollars d’ici 2034, enregistrant un taux de croissance annuel moyen de 14,33%. En 2024, la région Asie-Pacifique représentait 33% du marché mondial, générant un chiffre d’affaires de 95,43 milliards de dollars. Selon Precedence Research, entreprise de recherche et de conseil en marché, cette région devrait continuer à dominer le marché et atteindre 369,67 milliards de dollars d’ici 2034, avec un taux de croissance annuel moyen de 14,50%.

Parmi les pays moteurs de cette expansion, la Chine reste le premier marché en termes de téléchargements d’applications, tandis que l’Inde affiche le taux d’utilisation quotidienne le plus élevé, avec environ 27% des utilisateurs se connectant plusieurs fois par jour. Cette croissance est également alimentée par l’adoption de l’intelligence artificielle dans les services mobiles. En 2024, les applications reposant sur l’IA ont connu une forte progression.

ChatGPT a été téléchargé 7,4 millions de fois dix jours seulement après son lancement, tandis que Microsoft Copilot et DeepSeek ont respectivement enregistré deux et un million de téléchargements sur la même période. Cette tendance ne se limite pas aux assistants conversationnels. Les applications de retouche photo et de création de contenu, comme Canva et Remini, ont vu leur popularité exploser grâce à l’intégration de l’intelligence artificielle. En novembre 2024, Canva a dépassé 1,16 million de téléchargements aux ÉtatsUnis, tandis que Remini a enregistré 763.000 installations sur la même période.

Un marché structuré autour des géants

Le marché des applications mobiles reste dominé par quelques grandes plateformes qui captent l’essentiel des téléchargements et des revenus. En décembre 2024, Instagram a été l’application la plus téléchargée au monde, avec 48 millions d’installations, suivie de TikTok (45 millions), WhatsApp (38 millions), Facebook (37 millions) et ChatGPT (31 millions). Cette dynamique confirme la domination de Meta sur les réseaux sociaux et les services de messagerie, avec des applications comme WhatsApp, Facebook Messenger et Threads qui figurent régulièrement dans le classement des plus téléchargées.

De son côté, TikTok continue d’enregistrer une forte adoption malgré les incertitudes réglementaires aux États-Unis, où une interdiction de l’application est envisagée. En 2024, les utilisateurs américains passaient en moyenne 406 minutes par mois sur TikTok, tandis que YouTube Shorts enregistrait des taux d’engagement plus élevés que TikTok et Instagram Reels. En parallèle, le marché des jeux mobiles représente toujours une part importante du secteur, avec 41% des téléchargements en 2024. Les jeux restent l’une des principales sources de revenus des plateformes d’applications, générant plusieurs milliards de dollars chaque trimestre.

L’application Temu, spécialisée dans le e-commerce à bas prix, s’est imposée comme l’une des plus téléchargées aux États-Unis, au Royaume-Uni, en France et en Allemagne au premier trimestre 2024. Avec 27 millions de téléchargements en décembre 2024, Temu devance des concurrents comme Shein et Amazon, grâce à une stratégie axée sur des prix très compétitifs et une logistique efficace.

D’autres tendances émergent, notamment la stabilisation de la croissance après la forte demande liée à la pandémie. En 2024, les dépenses des consommateurs sur mobile ont augmenté de 12% par rapport à l’année précédente, atteignant 36,2 milliards de dollars au deuxième trimestre. Les applications de divertissement ont généré près de 9 milliards de dollars de revenus sur cette période, tandis que les applications de fitness ont rapporté environ 1,2 milliard de dollars.

Un marché en transition

Si la croissance du marché des applications mobiles reste soutenue, elle s’accompagne de plusieurs défis. Après l’essor spectaculaire des dernières années, la consommation tend à se stabiliser et certains segments arrivent à maturité. L’engagement sur les réseaux sociaux, bien que toujours élevé, montre des signes de saturation.

En Asie-Pacifique, six utilisateurs sur dix regardent désormais des vidéos sur leur smartphone, un usage qui se généralise mais qui n’entraîne plus de croissance exponentielle. La régulation représente un autre facteur déterminant pour l’avenir du marché.

Aux États-Unis, la possible interdiction de TikTok pourrait modifier l’équilibre du secteur, au profit d’applications concurrentes comme YouTube Shorts ou Instagram Reels. En Europe, les régulateurs accentuent leur surveillance sur les pratiques des grandes plateformes, notamment en matière de protection des données et de concurrence.