Coca-Cola : Une nouvelle stratégie marketing et communication

Après Atlanta, Paris, Tokyo et Dubaï, le numéro 1 mondial des boissons a dévoilé, lundi 29 février, en grande pompe à Casablanca, son nouveau slogan mondial.

Ce changement intervient dans un contexte compliqué pour Coca-Cola, confronté à la désaffection croissante des consommateurs à l’égard des sodas. «Coca-Cola change de signature. «Taste the feeling» sera son nouveau slogan au niveau mondial.
Il remplacera celui qui était en vigueur depuis 2009, «Open Happiness», dans la publicité et les campagnes marketing de la marque», explique Eric Vétillart, Directeur général de Coca-Cola Maroc.
Le géant américain communiquera dorénavant autour d’une «one brand» Coca-Cola, et non plus sur ses déclinaisons (regular, light, zero…). En effet, Coca-Cola a été capable de proposer sur le marché des boissons, pour les gens qui souhaitent diminuer leur consommation en sucre, de nouveaux brandings. Le problème est que cette stratégie a entraîné des contradictions au niveau du discours de la marque, qui se vante êd'tre une marque universelle pour tous.

S.Z