Les chiffres ont cette manie d’être révélateurs. Entre 2010 et 2019, le Maroc n’a gagné que trois petits millions de visiteurs supplémentaires, là où la Croatie en engrangeait huit, la Grèce seize et la Turquie dix-neuf. Un écart qui aurait pu passer pour un simple retard, mais était plutôt une alerte : le Royaume dormait sur un trésor inexploité. Autrement dit, le tourisme marocain doit cesser de contempler son potentiel et commencer à l’exploiter pleinement.

C’est pourquoi le gouvernement a misé gros sur la relance du secteur, avec 8 milliards de dirhams sur la table. Résultat : le secteur carbure, se prévalant de 17 millions de visiteurs en 2024 et de recettes en plein boom. Aujourd’hui, le pays vise 26 millions de touristes en 2030, histoire de figurer dans le club des 15 plus grandes destinations mondiales.

Pour y parvenir, le Maroc ne fait pas dans la demi-mesure : 150.000 nouveaux lits d’ici 2030, des programmes d’accompagnement pour les entreprises, une montée en gamme de l’offre touristique et, surtout, une nouvelle vision qui ne se contente plus de vendre du soleil et des médinas. Le tourisme marocain veut de l’innovation, du luxe et de l’inattendu. Pour que les voyageurs reviennent encore et encore. Oui, le Maroc veut offrir une expérience qui dépasse les cartes postales.

Oui, le Royaume veut s’ériger en modèle touristique de référence. Oui, il veut devenir une puissance touristique mondiale. Pour ce faire, il ne faudra pas alors se perdre en chemin, mais s’en tenir à la feuille de route. En cela, des évènements comme la Coupe d’Afrique des nations 2025 et la Coupe du monde 2030 sont des tremplins XXL.

Ces compétitions ne sont pas seulement des rendez-vous sportifs, mais de véritables catalyseurs de transformation. Routes, hôtels, aéroports… tout va y passer. L’enjeu est clair : faire en sorte que ces touristes ne soient pas de simples spectateurs, mais des explorateurs, en leur offrant notamment une image du Maroc qui dépasse le folklore et qui s’impose comme une destination moderne, performante et incontournable.

In fine, il ne s’agira pas seulement de recevoir des visiteurs, mais plutôt de réussir à en faire des ambassadeurs. Parce qu’un touriste qui repart avec des étoiles dans les yeux est la meilleure publicité qui soit. 

Par F.Z Ouriaghli