Digiseo, spécialiste en marketing digital et SEO, aide les entreprises à anticiper ces mutations pour en tirer profit. Plusieurs observateurs, analystes, institutions et rapports statistiques convergent désormais

pour souligner l’émergence d’une économie digitale au Maroc et le potentiel croissant du pays dans ce domaine. La généralisation d’un taux de pénétration d’Internet dépassant les 90%, et la croissance continue d’usagers, dessinent un marché porteur pour les entreprises et les marques.

Le secteur de l’e-commerce devient un levier stratégique : le digital représente déjà près de 5% du PIB national, un taux que le plan Digital Maroc 2030 ambitionne de faire passer à 10%.

Dans ce contexte prometteur et en constante évolution, le marketing devient un levier pour les entreprises nationales de toute échelle, créant des opportunités concrètes et devenant une nécessité pour rester compétitif dans un marché en transformation.

La croissance des canaux numériques d’interaction avec les consommateurs, les requêtes de recherche et les marketplaces s’impose. Le SEO, longtemps délaissé au profit des réseaux sociaux, s’impose comme une voie durable, rentable et stratégique pour les marques. Le SEO désigne l’ensemble des techniques mises en œuvre pour améliorer la visibilité et le positionnement sur les moteurs de recherche (Google/ Bing etc.). Des millions de requêtes sont effectuées chaque jour sur Google, couvrant une grande variété de produits, services et besoins spécifiques. Une stratégie SEO permet d’orienter ce trafic vers les contenus de l’entreprise.

Ce levier représente aujourd’hui un axe d’acquisition majeur. L’offre de services proposée par les cabinets locaux en référencement naturel en fait une industrie émergente, capable de répondre à un besoin croissant.

Mais les mutations du digital sont rapides. Le SEO se voit complété par des fonctionnalités dopées à l’IA : création de contenu optimisé automatiquement, analyse prédictive, réponses directes sur les moteurs IA-first. De nouveaux modèles et outils rendent rapidement obsolètes les anciennes méthodes.

L’IA générative, une révolution pour le SEO et le marketing digital

Aujourd’hui, on parle déjà de AEO (Answer Engine Optimization) et de GEO (Generative Engine Optimization), et d'autres déclinaisons avancées du SEO. Un nouveau modèle de référencement où le comportement des utilisateurs devient central dans les logiques de classement et de visibilité. L’avènement de l’IA générative, avec des modèles comme GPT, Gemini ou Claude, bouleverse davantage les règles du jeu.

Si au niveau global, le déploiement des IAs commence déjà à mettre à rude épreuve les stratégies traditionnelles du marketing digital et du search, cette transformation coïncide avec une digitalisation accrue du tissu économique marocain. Les consommateurs achètent de plus en plus en ligne, et les entreprises explorent de nouveaux canaux numériques. Pourtant, beaucoup restent en phase d’observation, encore en quête de repères face à ces bouleversements. 

C’est dans ce contexte que s’inscrit Digiseo, l’agence SEO Maroc, une start-up marocaine spécialisée dans le marketing digital et le search, à l’avant-garde de l’intégration de l’IA dans les stratégies marketing. L’impact est concret : des milliers de clics qualifiés générés, et des dizaines de milliers de Dirhams en revenus additionnels enregistrés chez ses clients.

Digiseo est née d’une passion pour le marketing digital. Son fondateur, Mouad Salamat, expert SEO aguerri, a fait ses armes dans des agences renommées de la région d’Agadir, avant de se tourner vers une clientèle plus large, curieuse d’explorer de nouvelles approches, et soucieuse de se positionner à l'avant-garde des évolutions en marketing.

Conscient des mutations en cours, Mouad a mobilisé ses équipes pour développer des processus basés sur l’IA, adaptés aux spécificités du marché local et alignés sur les meilleures pratiques. Pour lui, comme pour d'autres experts du secteur, l’adoption de l’IA est un levier décisif.

Le Maroc à l’heure de l’IA : ambitions et défis

Le Maroc tente de faire de l’IA l’un de ses points forts. La stratégie Maroc Digital 2030 place son adoption parmi les priorités nationales : stimuler l’innovation, moderniser les entreprises, renforcer la compétitivité économique. Cela inclut la création d’un écosystème favorable, de fablabs et de centres de prototypage pour encourager le développement de solutions concrètes.

Selon Mouad Salamat, le marché marocain, en dépit de ses avancées, connaît un “décalage” face aux outils “IA-first", le fait d’une combinaison de facteurs liés à l'adaptabilité et à la compréhension de l'importance de ces technologies.

“L'accès aux outils n'est plus une barrière. Il est bien moins complexe aujourd'hui d'intégrer des solutions IA que d'acquérir un ordinateur dans les années 70”. Il explique, “le véritable enjeu réside dans la compréhension de la valeur ajoutée de ces outils et la manière de les intégrer intelligemment dans un contexte local. De nombreuses entreprises marocaines sont encore à des stades où la digitalisation de base est prioritaire. Avant même de parler d'IA, il est crucial d'optimiser ces fondations. Sans processus digitalisés et données structurées, l'IA ne peut pas opérer à son plein potentiel”.

L’innovation ne se limite pas à l’IA isolée, mais repose sur la convergence de compétences et l’intégration concrète dans des secteurs diversifiés. Cette approche, combinant expertise technique et adaptation locale, est essentielle à la transformation numérique du pays.

Digiseo à l’avant-garde : intégrer l’IA dans le marketing digital local

Le marché marocain se montre de plus en plus réceptif aux nouveautés. Comme en témoignent les études de cas de Digiseo, plusieurs clients ont déjà su tirer parti de ces approches émergentes pour améliorer leur visibilité et leurs performances. Déjà la nécessité s’impose de suivre en continu l’évolution de ces nouveaux modes et d’en mesurer l’impact, bien avant leur déploiement massif au Maroc.

Cette vigilance permet d’intégrer les innovations de manière réfléchie. Mouad Salamat nuance : “Le fait que d'autres marchés aient déjà exploré l'IA offre un avantage. Les marques marocaines peuvent apprendre des succès et des échecs des leaders mondiaux, adaptant les meilleures pratiques à leur réalité sans avoir à ‘réinventer’ la roue”.

C’est l’un des défis que relève Digiseo : transformer la complexité en opportunité. “Nous avons profondément investi dans la compréhension des modèles de langage avancés, ainsi que des algorithmes des moteurs de recherche”, indique Mouad Salamat. “Notre objectif est de décrypter les mécanismes par lesquels ces intelligences suggèrent un produit ou un site plutôt qu'un autre pour offrir à nos clients les recommandations les plus pertinentes”.

Pour Mouad, “L'intelligence artificielle a révolutionné notre approche de travail. Elle est désormais intégrée dans la quasi-totalité de nos opérations. Grâce à l'IA, nous pouvons analyser des volumes massifs de données, identifier des tendances, prédire des comportements et ajuster nos stratégies en temps réel pour garantir des performances marketing optimales”.

Aujourd’hui, Digiseo continue de faire de l’adoption technologique une priorité. Elle joue un rôle de vigie technologique, en testant, documentant et adaptant des approches innovantes, intégrant l’IA dans des processus concrets.

L’IA dans le marketing digital n’est pas un effet de mode, mais une mutation structurelle. Le Maroc a l’occasion de prendre le virage à temps, en s’appuyant sur des expertises déjà présentes sur le terrain.