La deuxième édition du Morocco Gaming Expo s’est tenue du 2 au 6 juillet au Palais des sports – Complexe sportif Prince Moulay Abdellah à Rabat. Fort du succès de l’an passé, où plus de 41.000 visiteurs s’étaient déplacés, cet événement s’est imposé comme un rendez-vous majeur pour l’industrie du jeu vidéo au Maroc et en Afrique du Nord.

L’affluence record de la première édition, conjuguée à l’élargissement du nombre d’exposants et d’intervenants internationaux, a confirmé la montée en puissance d’un secteur en pleine expansion. Plus de 150 exposants ont répondu présent, représentant des studios de développement, des éditeurs, des fournisseurs d’équipements et des institutions académiques.

Les chiffres parlent d’eux-mêmes : selon les données officielles, près de 80% des achats de jeux vidéo au Maroc s’effectuent via des moyens de paiement numériques, un marché que les banques entendent sécuriser et développer.

Mehdi Bensaid, ministre de la Jeunesse, de la Culture et de la Communication, a affirmé dans son mot d’ouverture qu’«aujourd'hui, l'industrie du gaming représente une part importante de l'économie mondiale. On parle de plus de 300 milliards de dollars, avec une possibilité d'atteindre les 500 milliards d'ici 2033. Et pour cette raison, le Maroc pense, croit qu'il peut investir ce domaine pour permettre, tout simplement, à ces startups marocaines, à ces jeunes et moins jeunes, de pouvoir bénéficier de cette dynamique mondiale. L'objectif étant, bien sûr, d'atteindre 1% d'ici 2030-2033».

Et de poursuivre : «Ce sont plus de 80 métiers aujourd'hui qui peuvent être une alternative aux risques que nous voyons déjà et qui risquent de devenir une réalité dans peu de temps, à savoir le remplacement de certains métiers par l'intelligence artificielle». Sur la question de la formation, il a indiqué qu’«avec l'enseignement supérieur, la formation professionnelle et certains instituts de renommée mondiale comme ISART, cela nous permettra justement d'avoir des ressources humaines formées pour pouvoir répondre aux besoins des investisseurs, parce qu'il y a une vraie concurrence au niveau international».

Les banques marocaines misent sur les gamers

Le Morocco Gaming Expo n’a pas seulement été une vitrine technologique et culturelle, c’est aussi un révélateur d’un changement profond dans l’approche des banques marocaines envers la jeunesse et l’industrie du jeu vidéo.

Conscientes du potentiel économique et social que représente cette communauté, plusieurs institutions financières ont déployé des offres dédiées, innovantes et adaptées à cet univers en pleine effervescence. En point de mire, l’éducation financière et l’offre dédiée aux gamers ont constitué des temps forts de cette édition.

L’Autorité marocaine du marché des capitaux (AMMC) a profité de l’événement pour promouvoir «Le marché des capitaux pour tous», une plateforme pédagogique d’éducation financière conçue pour démocratiser la compréhension des marchés. Une initiative essentielle dans un contexte où les jeunes gamers marocains deviennent aussi des consommateurs avertis.

Parmi les acteurs privés, CIH Bank s’est imposée comme un précurseur en lançant dès 2021 sa carte CodeGamer. Il s’agit d’une carte bancaire pensée pour les joueurs, qui combine les fonctions classiques de paiement national et international avec des avantages ciblés : réductions chez des partenaires gaming, accès privilégié à des tournois et événements, et services exclusifs via des partenariats stratégiques.

«Nous sommes la première banque à avoir soutenu la communauté de gamers au Maroc. Nous avons été les premiers à reconnaître cette communauté et à lui offrir des services surmesure», souligne Rime El Kurdi, responsable partenariats et marketing direct chez CIH Bank. Grâce à une écoute active, la banque a pu adapter son offre aux besoins réels des gamers, en s’associant notamment à des salles de jeu comme Ille Gaming et des marques telles que Setup Games.

Saham Bank, avec sa filiale 100% digitale Sogé, se positionne également comme un acteur clé. L’offre est pensée pour la génération mobile et les gamers, avec une ouverture de compte totalement en ligne, une carte bancaire à double territorialité permettant des achats internationaux sur les plateformes de jeux, et une dotation gratuite pour les achats en devises.

«Sogé est une banque jeune, conçue pour les jeunes et les gamers. Notre objectif est de simplifier l’accès aux services financiers pour cette communauté dynamique et exigeante», indique Asmaa Chabiba, marketing project manager chez Sogé. Grâce à l’application mobile intuitive et au processus 100% digital, les jeunes peuvent gérer leur argent et leurs achats en toute autonomie, un élément crucial pour cette cible hyperconnectée.

La Banque Centrale Populaire (BCP) a aussi marqué sa présence avec un stand innovant au Morocco Gaming Expo. Elle prépare une stratégie gaming globale, qui ne se limite pas au paiement, mais englobe aussi des solutions de financement dédiées aux startups gaming et à l’écosystème numérique. Selon Targui Hind, responsable marketing des paiements retail, «nous travaillons sur des packs intégrés, incluant cartes de paiement, financement et accompagnement des jeunes entrepreneurs. Notre volonté est d’être un partenaire complet pour les acteurs du gaming, qu’ils soient joueurs, développeurs ou entrepreneurs».

De Tokyo à Rabat Yoshiki

Okamoto, créateur emblématique de Street Fighter II et Resident Evil, a honoré l’événement de sa présence. Il a confié : «Je suis vraiment bluffé par ce qui se passe ici. Le salon a une énergie incroyable et le gouvernement est extrêmement impliqué pour le développement de la gaming industrie au Maroc».

Garena, acteur majeur avec son jeu Free Fire, a également marqué cette édition. «Pour nous, les joueurs ont toujours été notre priorité numéro un. Garena investit beaucoup dans sa communauté et maintient une présence locale pour être au plus près des utilisateurs, afin d’écouter leurs ressentis et améliorer constamment l’expérience de jeu», fait savoir Eldwin Pradipta, producteur Moyen-Orient et Afrique.

Cette deuxième édition a placé la coopération internationale sous les feux des projecteurs, avec la France comme partenaire phare. Une trentaine de professionnels français issus de studios, d’écoles, de syndicats et d’associations ont pris part au salon dans le cadre des programmes Video Game Creator (VGC) et Video Game Incubator (VGI). Ces dispositifs, lancés en janvier et mars 2025, visaient à former les talents marocains et à accompagner les studios émergents.

Le VGC propose une formation certifiante de dix mois mêlant compétences techniques et créativité. Le VGI soutenait neuf studios marocains prometteurs via un suivi personnalisé et l’accès à des experts internationaux. Pour Agnès Humruzian, Directrice générale de l’Institut français du Maroc, «la nature unique et structurante du partenariat qui unit la France et le Maroc dans l’industrie du jeu vidéo [...] offre des perspectives concrètes et durables à la jeunesse marocaine».

Cette deuxième édition s’est également distinguée par une programmation spectaculaire qui a mêlé compétition et divertissement. Plusieurs cash prizes ont été décernés au cours des tournois phares, avec des dotations comprises entre 20.000 et 50.000 dirhams pour les meilleures équipes et joueurs sur EA FC, Valorant et Street Fighter 6. La scène principale avait pris des allures de festival, accueillant en soirée des performances live de rappeurs et de beatmakers marocains qui ont électrisé le public.

Au-delà des chiffres, l’ambiance générale, la diversité des intervenants et l’implication des acteurs publics et privés confirment l’ancrage progressif du Morocco Gaming Expo dans le paysage culturel et technologique marocain. Une scène qui se structure, portée par une jeunesse créative et connectée.