Produire une vidéo n’a jamais été aussi simple. Grâce à des outils comme Runway, Synthesia ou Pika Labs, quelques lignes de texte suffisent désormais à générer des séquences visuelles de qualité. Ce basculement vers une production automatisée bouleverse les dynamiques dans des secteurs aussi variés que le journalisme, le marketing et l’éducation. D’ailleurs, une étude menée par TechSmith en 2024 révèle que 75% des spectateurs sont réceptifs à ces nouveaux formats, signe que cette mutation technologique est en passe de s’ancrer durablement dans le paysage audiovisuel. Cependant, au-delà de cet engouement, l’IA générative suscite une appréhension croissante, notamment en raison du flou entourant l’authenticité des vidéos produites. Selon la même enquête, 90% des répondants se disent préoccupés par l’exactitude, la qualité et l’origine des contenus créés par l’IA.

Cette défiance s’explique par la difficulté croissante à distinguer une vidéo réelle d’une vidéo générée artificiellement, en particulier dans un contexte où les deepfakes, ces vidéos falsifiées capables d’imiter à la perfection une personnalité publique, se multiplient à grande vitesse. Les médias traditionnels sont en première ligne face à cette évolution. Longtemps garants d’une information certifiée, ils doivent désormais composer avec des outils capables de générer en un instant des reportages complets, des résumés d’actualité et même des interviews fictives avec des avatars réalistes.

Si certains groupes de presse, comme CNN et la BBC, explorent l’intégration de l’IA pour optimiser leur production, d’autres tirent la sonnette d’alarme quant au risque d’une standardisation de l’information et à la perte de contrôle sur le processus éditorial. L'IA a certainement le potentiel de produire des résultats époustouflants en très peu de temps. Cependant, sa véritable force réside dans sa capacité à accélérer les processus. Du côté des consommateurs de médias, les recommandations personnalisées rencontrent un grand succès. Déjà intégrées sur les plateformes de vidéo, les algorithmes générés par IA suggèrent des contenus en fonction des comportements de visionnage. En effet, environ 28% des consommateurs, selon Checkpoint Research, affirment que c'est la manière la plus courante de découvrir des films et des séries.

Une fusion en chiffres

L'intelligence artificielle et les réseaux sociaux forment une combinaison idéale dans le monde technologique. Les influenceurs des réseaux sociaux ont commencé à tirer parti des services d'IA générative. En 2023, les influenceurs du monde entier ont rapporté que Canva était l’outil de génération d'images qu'ils utilisaient le plus, avec 51,8% des influenceurs déclarant l’avoir utilisé. Photoshop se classe deuxième avec 36,4% d’influenceurs déclarant avoir utilisé ses fonctions d'IA pour créer des visuels.

Une enquête de septembre 2023 a révélé que 67,1% des influenceurs divulguaient l’utilisation de ces programmes auprès de leurs abonnés, tandis que 32,9% ne le faisaient pas. Tout comme les influenceurs, les marketeurs tirent parti de l'IA pour des raisons d'efficacité et de créativité. Lors d'un sondage réalisé en mars 2023, 42% des marketeurs ont utilisé l'IA générative pour rédiger du contenu pour les réseaux sociaux, tandis que 39% ont utilisé ce type de logiciel pour la création d'images pour les réseaux sociaux.

De plus, 14% des propriétaires de petites et moyennes entreprises ont rapporté utiliser l'IA pour le marketing et les réseaux sociaux, et 36% ont indiqué qu'ils envisageraient d’utiliser l’IA à l'avenir. Les utilisateurs des réseaux sociaux ont des avis partagés lorsqu’ils rencontrent du contenu généré par IA. Dans le monde, les générations plus âgées, telles que les Baby-boomers, étaient les moins enclines à interagir avec du contenu généré par IA.

En revanche, un sur cinq des membres de la génération Z s’est dit peu susceptible de faire confiance à du contenu rédigé par une application d'IA. En 2023, 72,1% des utilisateurs d'Internet américains avaient entendu parler des chatbots génératifs d’IA, et 60,4% étaient au courant de l’utilisation de l’IA pour créer des images et de l’art. Cependant, seulement 30,7% de ces utilisateurs avaient utilisé ces chatbots, et 19,1% avaient utilisé l'IA pour créer des images.