Pour la troisième année consécutive, PwC au Maroc publie la CFO Survey, une étude consacrée aux priorités 2025 des Directions financières intitulée : «Bâtir l'avenir avec optimisme». Menée auprès de plus de 110 directions financières de différentes entreprises marocaines opérant dans 13 secteurs d’activité, cette étude expose, à court et moyen terme, les principaux défis et opportunités qui façonnent le monde financier au Maroc, dans un contexte de crise économique durable. La principale conclusion de cette étude est que les directeurs financiers retrouvent de l’optimisme. Mohamed Rqibate, associé audit – PwC au Maroc, résume ce sentiment : «Les directions financières estiment que l’avenir à court et moyen terme est meilleur que l’instant présent».

Selon lui, «cette confiance est certainement la résultante du climat d’affaires au Maroc, qui est porté par des projets d’investissement d’envergure et des réformes économiques qui visent non seulement à améliorer les conditions macroéconomiques, mais surtout à développer l’environnement social».

Ce sont donc des thématiques liées à la baisse de l’inflation ou encore aux grands projets d’infrastructure et à la Coupe du monde qui guident ce sentiment général. Bien que des préoccupations liées à la trésorerie des entreprises et à la géopolitique subsistent.

L’IA pointe le bout de son nez

Selon l’étude, le CFO joue un rôle central dans l'optimisation de l'utilisation des technologies en allouant les ressources financières nécessaires, en évaluant les coûts et les bénéfices des investissements technologiques et en gérant les risques associés. Pour exploiter pleinement les nouvelles technologies, les Directions financières doivent enrichir les compétences de leurs équipes «Finance», notamment en matière de data et de l'utilisation de l'IA. En effet, la capacité à traiter de grandes quantités de données et à élaborer des modèles prédictifs est essentielle pour mieux gérer la performance des activités de l'entreprise.

«L'IA, le Machine learning et d'autres concepts, bien que connus de longue date, déferlent enfin sur les directions financières. Ces technologies, autrefois théoriques, sont désormais incontournables. Certes, elles comportent des risques, mais elles offrent des opportunités immenses. Les ignorer ou ne pas les intégrer dans les réflexions serait un véritable blasphème. Toutes ces technologies reposent sur les données, le nouvel ‘Or noir’, et qui mieux que la direction financière, réceptacle historique de la donnée au sein de l'entreprise, pour les exploiter pleinement ?», souligne Kenza Sabouni, associée PwC au Maroc.

Ainsi, l’IA est au cœur des intérêts pour les directeurs financiers. Selon cette étude, 10% des entreprises ont déjà déployé des initiatives portées par leurs sociétés-mères au niveau des entités marocaines, tandis que plus de 34% des entreprises interrogées ont indiqué avoir mis en place des initiatives locales.   Enfin, 56% des CFO interrogés ont signalé une utilisation faible, voire très faible de l'intelligence artificielle, ce qui indique que l'intégration de ces technologies présente des défis en matière de mise en œuvre, de formation des employés et de conduite du changement.