• Un bénéfice n’accroît pas forcément le cours de l’action.

• L’endettement améliore la rentabilité dans des cas bien précis.

• Le rendement d’un projet dépend rarement de la manière dont il est financé.

• La distribution de dividendes plaît certes aux actionnaires, mais n’augmente pas la valeur de l’entreprise.

• Créer des filiales pour y loger des participations «toxiques» peut tromper les marchés, mais pas pour longtemps.

• De même que l’introduction ou le retrait de la Bourse modifie la distribution de la richesse, mais n’agit que très marginalement sur sa création • Les critères qui permettent d’évaluer la pertinence d’une décision financière sont au nombre de cinq :