Il aura la mission de représenter WFA au niveau du continent à travers, entre autres, la coordination du réseau des associations d’annonceurs, le développement de la présence des marques africaines dans la fédération mondiale et la promotion de la pratique d’un marketing durable en Afrique.

Forte de son positionnement de banque multinationale africaine fruit de la vision de son président et actionnaire majoritaire Othman Benjelloun, BOA  a été en 2021, la première marque marocaine et deuxième africaine à rejoindre ce réseau professionnel international regroupant 130 compagnies détentrices des plus grandes marques mondiales.