La franchise constitue aujourd’hui au Maroc un réel pilier de l’économie nationale, comme en témoignent le nombre d’emplois qu’elle génère (20.000) et la profusion des points de vente (4.500). Toutefois, le dynamisme qu’affiche le secteur risque d’être mis à rude épreuve par l’inexistence d'une législation spécifique et le coût du foncier qui peut être hors de portée par endroit.