Tanger-Tétouan-Al Hoceima: Un modèle touristique en pleine évolution

Finances News Hebdo : Comment appréciez-vous la dynamique touristique que connaît le Maroc ces dernières années et quelle part dans cet afflux de touristes la région parvient-elle à capter ?

Yassine Tazi : Depuis plus de deux décennies, les stratégies et programmes structurants lancés sous le leadership du Roi Mohammed VI ont permis de renforcer l’attractivité et la compétitivité du Royaume dans l’ensemble des secteurs d’activité. La dynamique touristique soutenue que connaît aujourd’hui le Maroc s’inscrit dans ce cadre, portée notamment par une connectivité multimodale, des infrastructures de classe mondiale, une capacité d’hébergement touristique renforcée et variée, un produit touristique riche et diversifié, un capital matériel et immatériel uniques, ainsi qu’un capital humain jeune et qualifié, gages d’une expérience touristique inégalée.

Les résultats sont aujourd’hui tangibles. Le Royaume a accueilli un record de près de 20 millions de visiteurs en 2025, soit une progression de 14% par rapport à 2024, avec des recettes touristiques ayant atteint un niveau historique de plus 138 milliards de dirhams, permettant de devenir la première destination touristique en Afrique. Cette performance s’appuie sur plusieurs leviers, notamment la mise en œuvre de la feuille de route touristique nationale, le renforcement de la connectivité aérienne, l’accélération des investissements dans les infrastructures, le renforcement de la promotion internationale, la diversification des produits touristiques, ainsi que la montée en gamme du service, améliorant l’expérience touristique.

Dans ce cadre, la région Tanger-TétouanAl Hoceima se positionne comme un territoire touristique à fort potentiel, contribuant pleinement à cette dynamique nationale. Historiquement connue pour son tourisme balnéaire et culturel, la région connaît aujourd’hui une évolution vers une offre plus intégrée et diversifiée. La région bénéficie d’avantages compétitifs importants. A seulement quatorze kilomètres des côtes européennes, le positionnement géographique et la connectivité multimodale offerte à travers les 3 aéroports desservant plus de 50 destinations nationales et internationales, le train à grande vitesse Al Boraq, le complexe Tanger Med ainsi que le réseau autoroutier performant positionnent la région comme l’une des principales portes d’entrée du Royaume et du continent africain.

Au-delà de la connectivité, la région se distingue par un patrimoine riche, avec 2 façades maritimes offrant plus de 447 kilomètres de littoral, un patrimoine archéologique exceptionnel, avec notamment le site romain de Cotta et les nécropoles d’El Mers, un patrimoine architectural riche avec des sites phares comme le théâtre de Cervantès et Villa Harris, sept médinas historiques, un produit diversifié avec 5 marinas et 6 parcours golfiques, une réserve de biosphère unique offrant 570.000 hectares de forêts naturelles, et une capacité d’hébergement touristique renforcée, avec 360 établissements hôteliers touristiques classés (EHTC) offrant près de 37.000 lits, soit la 3ème capacité au niveau national.

La région a ainsi réussi à assurer la transition d’une destination touristique balnéaire saisonnière vers un pôle touristique majeur à fréquentation continue, avec une offre touristique riche et diversifiée mêlant tourisme culturel, d’affaires (MICE), balnéaire, golfique et écologique/ rural. L’enjeu n’est pas uniquement d’attirer davantage de visiteurs, mais également d’augmenter leur durée moyenne de séjour et la qualité de service, afin de positionner la région comme destination touristique incontournable et récurrente pour les voyageurs.

F. N. H. : Comment se porte l’activité hôtelière de la région dans ce contexte de hausse des arrivées touristiques ?

Y. T. : L’activité hôtelière de la région évolue aujourd’hui dans une dynamique positive traduisant un renforcement de l’attractivité touristique du territoire. En 2025, la région Tanger-Tétouan-Al Hoceima a enregistré près de 4 millions de nuitées touristiques, soit une progression de 14% par rapport à l’année précédente, un rythme supérieur au taux de croissance national qui s’établit à 9%. Ces résultats témoignent d’une dynamique soutenue et confirment l’attractivité croissante de la région.

Au-delà des données quantitatives, il est particulièrement important de souligner l’évolution du modèle touristique régional. Historiquement, la région a longtemps été perçue comme une destination de transit, notamment en raison de sa position géographique stratégique entre l’Europe et l’Afrique ainsi que de l’importance de ses infrastructures portuaires et maritimes. Cette réalité se traduit d’ailleurs par des flux particulièrement importants au niveau des points de passage frontaliers. La région a ainsi enregistré près de 5,5 millions d’arrivées touristiques via les postes frontaliers et les différents points d’entrée de la région en 2025, représentant plus de 27% des arrivées à l’échelle nationale. Aujourd’hui, nous assistons à une véritable transformation de ce modèle. La région a évolué d’un territoire de passage vers une destination de séjour à part entière, afin de profiter d’une offre touristique riche, diversifiée et intégrée.

F. N. H. : La région se positionne-t-elle sur un segment en particulier ou propose-t-elle une expérience variée ?

Y. T. : Le principal atout de la région réside précisément dans la diversité de son offre touristique, s’appuyant sur la complémentarité des expériences et des potentialités de ses territoires. La région propose ainsi une combinaison particulièrement riche entre mer, montagne, patrimoine historique, espaces naturels et dynamisme économique. Cette diversité permet de répondre aux attentes variées des voyageurs, nationaux et internationaux.

Le tourisme balnéaire constitue le segment traditionnel et historique, grâce à l’important littoral méditerranéen et atlantique qui borde la région, offrant des plages paradisiaques reconnues telles que la Tamuda Bay à M’Diq-Fnideq et Quemado à Al Hoceima. Par ailleurs, le tourisme culturel occupe une place importante, grâce au patrimoine matériel et immatériel riche que comptent les villes emblématiques de Tanger, Tétouan, Chefchaouen, Ouezzane ou Assilah, chaque ville possédant sa propre identité, son histoire, son architecture et son héritage culturel et historique.

Le tourisme naturel et écologique constitue aujourd’hui un segment à fort potentiel pour la région, qui bénéficie d’importants espaces naturels, de massifs montagneux, de parcs naturels, de zones forestières et d’une biodiversité remarquable, qui offrent des perspectives importantes pour le développement de nouvelles expériences liées à l’écotourisme, aux activités de plein air et au tourisme durable.

Grâce à sa connectivité, ses infrastructures d’accueil et son dynamisme économique porté notamment par l’industrie, la logistique et l’activité portuaire, le tourisme d’affaires (MICE) connaît un véritable essor au sein de la région, attirant chaque année plusieurs manifestations d’envergure nationale et internationale, témoignant d’une demande croissante pour les séjours professionnels, les rencontres économiques, scientifiques et les événements culturels.

Enfin, nous observons l’émergence de segments à forte valeur ajoutée qui répondent aux nouvelles tendances internationales du marché touristique. Il s’agit notamment du tourisme sportif à travers les activités nautiques, les tournois golfiques, les compétitions footballistiques à l’instar de la CAN 2025 et la future Coupe du monde 2030; du tourisme de croisière soutenu par le port de plaisance de Tanger ville ou encore du tourisme rural et expérientiel. Les attentes des visiteurs évoluent, ceux-ci ne recherchent plus uniquement un lieu à visiter  : ils souhaitent vivre une véritable expérience authentique. L’approche touristique au niveau de la région a bien intégré cette dimension, offrant un produit authentique et varié, permettant non seulement d’attirer différents profils de visiteurs, mais également d’allonger la durée moyenne de séjour, de réduire la saisonnalité, et de générer davantage de valeur ajoutée, avec un impact socioéconomique renforcé.

F. N. H. : Y a-t-il des projets en cours ou qui sont finalisés dans le but de renforcer l’attractivité touristique de la région ?

Y. T.  : La région Tanger-Tétouan-Al Hoceima dispose d’une infrastructure d’accueil importante, avec 360 établissements hôteliers touristiques classés représentant une capacité de près de 37.000 lits. Un élément particulièrement significatif est que près de 70% de cette capacité relèvent de la catégorie trois étoiles et plus, ce qui traduit une orientation progressive vers une offre qualitative répondant aux standards nationaux et internationaux.

La capacité d’hébergement connaît une croissance continue afin d’accompagner la dynamique touristique que connaît la région, mais également afin de proposer une offre attractive et compétitive en vue d’accueillir dans les meilleures conditions les manifestations de renommée mondiale à venir. Dans ce cadre, l’organisation de la Coupe du monde de football 2030 constitue une opportunité majeure pour le Royaume et pour la région en particulier. La désignation de Tanger comme ville hôte représente un levier important, permettant d’accélérer l’investissement dans les infrastructures, les capacités d’hébergement, d’animation touristique et de services.

Dans cette perspective, plus de 66 projets hôteliers sont actuellement en cours de réalisation au niveau de la région. Ces projets devraient générer une capacité additionnelle de près de 5.500 chambres supplémentaires, majoritairement dans la catégorie trois étoiles et plus. Ces investissements, qui renforceront la capacité d’hébergement pour l’accueil de manifestations d’envergure, s’inscrivent dans une vision globale visant à renforcer durablement la compétitivité touristique régionale et à en renforcer son positionnement.

Parallèlement au développement des capacités d’hébergement, plusieurs chantiers stratégiques sont menés pour améliorer l’expérience des visiteurs : renforcement des infrastructures et des solutions de mobilité, valorisation des espaces publics, développement de l’animation touristique, renforcement du capital humain, mise en tourisme du patrimoine culturel et naturel…dans une approche intégrée, couvrant l’ensemble du parcours visiteur, afin d’offrir une expérience touristique inoubliable au sein de la région.