Marrakech-Safi: la locomotive du tourisme marocain accélère avant 2030

Si le Maroc s’est imposé comme la première destination touristique du continent africain, Marrakech en demeure incontestablement la vitrine internationale. La région Marrakech-Safi constitue aujourd’hui le principal moteur de l’industrie touristique nationale, concentrant une part significative des arrivées, des nuitées et des investissements du secteur. En 2025, Marrakech a enregistré plus de 13,6 millions de nuitées dans les établissements d’hébergement touristique classés, soit près d’un tiers des nuitées réalisées à l’échelle nationale.

La destination a accueilli plus de 4 millions de touristes durant l’année, confirmant son statut de locomotive du tourisme marocain. La tendance se poursuit en 2026. Sur les cinq premiers mois de l’année, Marrakech a déjà accueilli plus de 1,65 million de visiteurs et généré près de 4,7 millions de nuitées, des performances qui la placent largement en tête des destinations nationales.

Une destination devenue mondiale

Le succès de Marrakech repose sur une combinaison rare d’atouts. Patrimoine historique, climat favorable, infrastructures hôtelières développées, offre gastronomique diversifiée et notoriété internationale ont permis à la ville de bâtir une marque touristique reconnue à travers le monde. La destination bénéficie également de l’expansion continue du transport aérien. L’aéroport MarrakechMénara figure parmi les plateformes les plus dynamiques du Royaume et profite de l’arrivée régulière de nouvelles dessertes internationales. Les compagnies low-cost ont largement contribué à démocratiser l’accès à la destination et à diversifier les marchés émetteurs.

Au-delà de Marrakech, d’autres territoires de la région participent à cette dynamique. Essaouira poursuit sa montée en puissance grâce à son patrimoine, sa médina classée au patrimoine mondial de l’Unesco et son attractivité auprès des amateurs de sports nautiques. Safi cherche, quant à elle, à renforcer son positionnement autour du tourisme culturel et balnéaire La croissance du tourisme régional s’accompagne d’importants investissements dans l’hôtellerie, les loisirs et les infrastructures. Les enseignes internationales continuent d’étoffer leur présence à Marrakech, notamment sur les segments du luxe et de l’ultra-luxe. Parallèlement, les autorités poursuivent les investissements destinés à améliorer les infrastructures de transport et d’accueil. L’organisation de la Coupe du monde 2030 devrait accélérer plusieurs projets structurants, qu’il s’agisse des capacités aéroportuaires, de la mobilité urbaine ou encore de l’aménagement touristique.

Les défis d’une croissance rapide

Cette réussite s’accompagne toutefois de plusieurs défis. L’augmentation continue de la fréquentation exerce une pression croissante sur les ressources naturelles, en particulier sur l’eau. La région fait partie des territoires les plus exposés au stress hydrique. Les besoins liés aux établissements hôteliers, aux espaces verts, aux piscines et aux golfs alimentent régulièrement le débat sur la durabilité du modèle touristique local.

À l’horizon 2030, Marrakech-Safi devrait continuer à jouer un rôle central dans la stratégie touristique nationale. La Coupe du monde représente une opportunité exceptionnelle pour renforcer la visibilité internationale de la région et attirer de nouveaux investissements. L’enjeu sera néanmoins de concilier croissance et durabilité. Car si Marrakech a démontré sa capacité à attirer toujours plus de visiteurs, son succès futur dépendra désormais de sa faculté à préserver les ressources qui fondent précisément son attractivité.

Avec ses infrastructures, sa notoriété mondiale et son écosystème touristique mature, la région dispose de solides atouts pour conserver son statut de locomotive du tourisme marocain. Reste à transformer cette dynamique en développement durable et inclusif afin de répondre aux ambitions du Royaume pour 2030.