eTrade.ma : le numérique comme passeport à l'export

Devant un parterre d'acteurs publics, d'opérateurs économiques, de représentants de l'Association marocaine des exportateurs (ASMEX) et d'une cinquantaine de dirigeants d'entreprises exportatrices, le secrétaire d'État chargé du Commerce extérieur, Omar Hejira, a donné, à l'Université Mohammed VI Polytechnique (UM6P) à Benguérir, le coup d'envoi officiel d'eTrade.ma, nouvelle plateforme nationale dédiée au commerce électronique B2B à l'export. Pour Hejira, eTrade.ma ne constitue pas une simple plateforme supplémentaire. Elle s'inscrit dans une ambition plus large de modernisation du commerce extérieur.

«À travers eTrade.ma, le Maroc ambitionne de finaliser la dématérialisation de son commerce extérieur et d'ouvrir l'accès aux marchés internationaux à toutes les entreprises marocaines, quelle que soit leur taille ou leur implantation géographique», a-t-il affirmé.

Cette ambition a trouvé un écho dans l'intervention d'Abdelhadi Sohib, Directeur général de l'UM6P, qui est revenu sur le rôle de l'université dans le développement de solutions technologiques au service de l'économie nationale. Développée par les équipes de l'université, la plateforme illustre cette volonté de mettre la recherche, l'innovation et les compétences numériques au service de projets à fort impact économique.

Une plateforme conçue avec les exportateurs

Les discours ont ensuite laissé place à la démonstration. Les équipes de l'UM6P ont présenté les différents espaces de la plateforme : l'interface destinée aux exportateurs, leur permettant de créer leur boutique numérique et de gérer leur catalogue, le parcours réservé aux acheteurs internationaux ainsi que les outils d'administration de la plateforme.

Cette démonstration a surtout mis en évidence une particularité du projet : eTrade.ma n'a pas été conçue uniquement par ses développeurs. Avant son lancement officiel, une première version avait été testée par plusieurs entreprises exportatrices marocaines, associées au projet afin d'éprouver les fonctionnalités de la plateforme et de formuler des recommandations sur les parcours utilisateurs.

Une démarche de co-construction que les organisateurs ont souhaité saluer en clôture de la cérémonie, à travers la remise de trophées aux exportateurs pionniers ayant contribué à cette phase pilote. Pensée comme une véritable place de marché B2B, eTrade. ma ambitionne de mettre directement en relation les entreprises marocaines avec des acheteurs internationaux. Au-delà des boutiques numériques, elle intègre un annuaire des exportateurs, des services d'accompagnement ainsi qu'une interconnexion progressive avec les différents acteurs de l'écosystème du commerce extérieur.

Vers un écosystème export intégré

La cérémonie s'est poursuivie par la signature de deux conventions de partenariat destinées à accompagner le déploiement de la plateforme. Autour du secrétariat d'État chargé du Commerce extérieur et de l'UM6P, la Fondation OCP, PortNet, le Groupe Barid Al-Maghrib et Chronopost International Maroc ont officialisé leur engagement dans le projet.

L'objectif est de connecter progressivement eTrade.ma aux services liés aux formalités du commerce extérieur, à la logistique et à l'acheminement des marchandises afin de proposer un parcours export de plus en plus intégré.

Au-delà du lancement, cette plateforme traduit une évolution plus profonde de la politique marocaine d'exportation. Après avoir modernisé ses infrastructures logistiques et accéléré la dématérialisation des procédures, le Royaume fait désormais du numérique un levier de compétitivité. Comme l'a rappelé Adil Zaidi, représentant de la CGEM, l'enjeu consiste aujourd'hui à «élargir l'accès à l'export, alors que la visibilité numérique est devenue un véritable facteur de compétitivité».

Cette ambition s'inscrit dans les objectifs de la feuille de route du commerce extérieur 2025-2027, qui prévoit l'émergence de 400 nouveaux exportateurs par an, 80 milliards de dirhams d'exportations supplémentaires et 76.000 emplois à l'horizon 2027. D'ici là, eTrade.ma ambitionne, à elle seule, de fédérer près de 1.000 entreprises exportatrices et de générer plus de 15 milliards de dirhams de chiffre d'affaires additionnel à l'export.