l s’agit de la plus forte croissance annuelle depuis le deuxième trimestre 2021. Selon les chiffres de Counterpoint Research, c’est le troisième trimestre consécutif de croissance du marché, signe d’une reprise continue après l’année la plus faible de la dernière décennie. En effet, la croissance de 6% est un indicateur positif pour l’industrie, après une année 2023 particulièrement difficile. Ce rebond est attribué à l’amélioration du sentiment des consommateurs et à divers facteurs macroéconomiques favorables. Presque toutes les régions du monde ont montré des signes de croissance annuelle.

En particulier, les marchés européens et latino-américains ont enregistré les taux de croissance les plus élevés. Les cinq principales marques de smartphones ont conservé leur position dominante au deuxième trimestre 2024. Samsung a maintenu sa position de leader, soutenue par les ventes solides de la série Galaxy S24 axée sur l’intelligence artificielle. Le géant coréen a également dominé les ventes de smartphones Android équipés de capacités GenAI et devrait continuer à capitaliser sur cette tendance avec ses nouveaux modèles pliables.

Apple, bien que ses ventes globales soient restées stables, a enregistré une forte croissance annuelle en Europe et en Amérique latine, compensant ainsi les faibles taux de mise à niveau aux États-Unis et la perte de parts de marché en Chine face à la montée de Huawei. Apple a également connu une amélioration de ses ventes en Chine pendant le festival shopping 618 grâce à des rabais attractifs. Pour le second semestre, les nouveaux iPhones dotés de capacités d’Apple Intelligence devraient stimuler la demande de mises à niveau. Xiaomi a été la marque à la croissance la plus rapide parmi les cinq premières, avec une augmentation de 22% de ses ventes. La popularité des séries Redmi 13 et Note 13, combinée à un portefeuille de produits plus rationalisé et à une poussée vers le segment premium, a permis à Xiaomi de gagner environ 2% de parts de marché en glissement annuel au deuxième trimestre.

Vivo a également surpassé le marché, prenant la première place sur les deux plus grands marchés de smartphones du monde, la Chine et l’Inde. Oppo, arrivant juste derrière Vivo, complète le top cinq. Oppo se concentre sur l’augmentation de la rentabilité, en lançant davantage d’appareils dans les gammes de prix moyen à élevé, alignant ainsi sa stratégie sur la premiumisation. Bien que cette décision puisse entraîner des défis à court terme en termes de parts de marché, elle devrait conduire à une meilleure rentabilité pour la marque à long terme.

La part cumulative des cinq premières marques a légèrement diminué en glissement annuel au deuxième trimestre, en raison de la pression exercée par des marques montantes telles que Huawei, Honor, Motorola et les marques du groupe Transsion. Par ailleurs, la part des dix premières marques a atteint près de 90%, indiquant une consolidation du marché et une concurrence intensive parmi les principaux acteurs. Huawei a réalisé des gains significatifs en Chine, tandis que Honor et Tecno ont étendu leur présence à davantage de régions. Motorola a rapidement gagné des parts de marché dans différentes régions, atteignant sa plus grande part de marché trimestrielle mondiale en une décennie.

Selon Ankit Malhotra, analyste senior chez Counterpoint, «le marché mondial des smartphones est entré dans une nouvelle ère de croissance lente et régulière, principalement alimentée par les cycles de remplacement. Il s’agit désormais d’un jeu à somme nulle entre les fabricants. Les volumes de smartphones devraient croître lentement dans les années à venir, mais les revenus devraient augmenter plus rapidement grâce à la premiumisation et à l’essor de nouvelles formes et capacités, telles que les smartphones pliables et l’intelligence artificielle de nouvelle génération».

Le marché mondial des smartphones montre des signes positifs de reprise après une période difficile. Les principaux acteurs continuent de s’adapter et de répondre à la demande croissante des consommateurs, tout en se préparant à de nouvelles innovations et tendances qui devraient façonner l’avenir de l’industrie.