Cette performance intervient dans un contexte de transformation progressive du secteur touristique, soutenue par la mise en œuvre de la feuille de route du tourisme 2023-2026. Cette stratégie vise à renforcer l’attractivité du Maroc et à diversifier son offre touristique.

La feuille de route s’articule autour de quatre axes principaux. Elle prévoit d’abord une évolution vers une offre davantage orientée vers l’expérience, en valorisant la diversité des destinations et des produits touristiques. Elle met également l’accent sur le renforcement de la connectivité aérienne et des actions de promotion à l’international.

Par ailleurs, la stratégie prévoit la stimulation de l’investissement dans les capacités d’hébergement, ainsi que dans les activités de loisirs et de divertissement, notamment à travers des programmes dédiés au soutien du secteur. Enfin, un volet important concerne l’amélioration des standards de qualité dans l’accueil et les services, afin de renforcer la compétitivité du produit touristique marocain.

Avec cette dynamique, le Maroc consolide sa position parmi les destinations touristiques les plus attractives de la région, dans un environnement international marqué par une reprise progressive des flux touristiques.