L'Office National Marocain du Tourisme a lancé le 22 novembre une campagne de communication citoyenne visant à sensibiliser le grand public aux enjeux du tourisme et à ses retombées pour la collectivité, sous l'ombrelle d'un message fort :«Le tourisme marocain, chacun en est acteur et ses retombées nous appartiennent à tous, à condition de respecter nos propres valeurs basées sur des principes simples ». Cette campagne a été conçue en écho à la vision impulsée par les plus hautes autorités du Royaume visant à « faire du tourisme une véritable locomotive du développement », et incitant « chaque Marocain à se considérer comme un promoteur touristique mobilisé pour gagner ce pari » (extrait du Discours de Sa Majesté le Roi Mohammed VI aux participants des premières Assises du Tourisme le 10 janvier 2001).